LV,這個一提起就會讓人浮想聯翩的奢華名字,如今已經成為全球公認的奢侈品代表,一方面原因是它源自于遙遠不可及的法國經典品牌形象,另一方面得力于它那昂貴的價格,在中國似乎很少有人談論其質量,因為相比之下,擁有LV的人僅僅只占人海中一隅。
19日,來自于百度焦點圖推薦新聞——《中國*大LV專賣店開業霸氣外露》引起國內各大媒體關注。其新聞內容簡單明了,僅幾張圖片附帶介紹,在2小時之內電擊近百萬人次,不覺已經成為各界討論的焦點。盡管很多人都紛紛關注,但在筆者看來,這些人中的大部分人并不是“LV”的癡迷者,更多人還抱有欣賞或疑惑的態度點擊的。欣賞是指在中國這塊看似奢侈品并不猖獗的土地上,大家都想知道這“移植”來的“洋品牌”身上到底有哪些所謂的不可褻瀆的“經典”;疑惑的是為什么中國沒有這樣的品牌皮具店,為什么LV在當今中國網購盛行的時候扎根落地,難道他們不懂得中國土地租賃成本上升,不擔憂中國的消費力量嗎?他們不怕心皮革制品原材料價格起伏不定嗎?
1、微利時代LV豪裝店面PK網購流行潮?
上海的路易威登之家將于21日正式開業,這將是路易威登在中國規模*大的專賣店,該路易威登之家位于上海恒隆廣場,由建筑大師彼得-馬里諾(PeterMarino)設計,是中國大陸的首座,也是全球的第十六座路易威登之家。
據悉,本次路易威登登陸上海,店面進行了**豪華裝修。從外形設計到內部裝修都采用了***的裝飾材料,并且在氣勢上也大做文章,從當天新聞附屬的圖片中獲悉,新店門口“清一色”西裝革履安保人員,頗顯貴族風范。
自2010年下半年以來,受各界因素影響,中國經濟增長形勢逐漸緩慢,從2011年經濟增長數據來看,中國經濟已經進入微利時代。盡管在進出口貿易上遭遇瓶頸,但是電子商務平臺發揮了強大作用,使很多國產皮革制品企業將勢頭轉向國內市場。眼下,網購狂潮,簡單、方便、快捷、便宜的購買優勢也已被國內消費者所習慣,而下,LV大肆高調登陸上海勢必引發人們猜疑,豪華店裝與網購潮的PK將成為人們引發的**個疑惑。
2、經營成本、風險上升 LV能堅持多久?
隨著人們消費的上升,皮革商品受到越來越多人的喜愛,市場上皮革價格也隨之水漲船高,國外皮革制品企業表示將會提高皮革制品價格來減輕原材料價格上升帶來的壓力。在今年的一份數據調查表明,今年綿羊皮的價格從每英尺24元漲到29至30元每英尺,裘皮的價格也從28元每英尺漲至52元每英尺,牛皮的價格也將翻了一倍。
在過去兩年里,LV包、迪奧香水等奢侈品一直是零售業中為數不多的亮點。由于歐洲債務危機以及中國經濟增長放緩,全球奢侈品市場開始冷卻。7月13日,英國奢侈時裝店巴寶莉集團**奢侈板塊下跌,該公司報告**財季銷售額增長11%,至6.34萬美元,低于增長13%的市場預期。雖然該公司這一業績并非災難性的,但還是未能說服神經過敏的投資者。巴寶莉一位高管表示,在中國仍能看到巨大的發展機會。
中國地大物博,市場寬泛,然而近年來,隨著皮革原材料價格上漲、用工成本上升、土地租賃上漲等因素,制約很多企業發展,不知LV商家是否存在如此疑慮,筆者認為更多人會疑惑LV的中國之行風險大于利潤。
3、中國消費力量,LV會賺嗎?
好的皮具箱包,每個人都會喜歡,然后不是每個人都會不顧及其價格而盲目追求時尚,尤其是在中,當下打拼在社會的主流80后青年而言,就業、婚姻、買房等問題都是赤手可熱的話題。“窺一斑而見全豹”,就中國目前而言,70%的80后人群不會選擇高端奢侈品,那么果真如此,LV會賺嗎?這個問題也成為隨之而來的疑惑之一。
我們都知道,中國是皮具生產大國,但不是品牌大國。每年在中國都會查獲數以萬計的涉嫌侵權皮具箱包,其中LV、鱷魚、古奇等品牌皮具被抄襲屢見不鮮。
當然,在中國也不排除有富二代、追星族、郭美美炫富等“杰出”的有為青年,他們德才兼備,淘一淘,搖一搖,鈔票進腰。也許對于他們來說,LV只需要一張嘴,開口既到手。俗話說的好“有鈔票,花的俏,辛苦賺錢,為分毫。”筆者堅信,只要是自己一分一毫賺到辛苦的錢,就一定會將錢花到刀刃上。
筆者堅信,**一定是**,一定是有區別于同類產品的優勢,尤其是國際經典**。但是昂貴的價格,奢侈的榮耀能否被中國人認可,就要挑戰中國人的勤儉節約、責任、孝道的品質了,雖然縱觀世間百態,細數新聞千姿百態,筆者還是認為在中國像郭美美一樣的紈绔子弟是占*少數的。