讓人愿意花將近5000美元買一雙摸不著、穿不上的球鞋，RTFKT工作室的產(chǎn)品到底有什么魔力？

▲RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的虛擬鞋款。

今年2月，RTFKT工作室與年僅18歲的加密藝術(shù)家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發(fā)布了三款虛擬球鞋，發(fā)售價(jià)分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達(dá)310萬(wàn)美元，平均下來(lái)每雙球鞋價(jià)值4992美元。

此外，RTFKT工作室還聘請(qǐng)了英國(guó)時(shí)尚鞋履品牌Clarks的兩名前員工，讓他們按照虛擬球鞋的外形，為買家制作一批實(shí)物球鞋，計(jì)劃在4月制作完成并分發(fā)出去。盡管附送一雙實(shí)物球鞋，但將近5000美元的平均售價(jià)里，大部分價(jià)值還是來(lái)自于虛擬球鞋，這聽(tīng)著就足夠瘋狂。

近年來(lái)，炒鞋風(fēng)潮愈演愈烈，高額的轉(zhuǎn)售價(jià)促使不少人當(dāng)起了鞋販子，甚至通過(guò)“搶鞋機(jī)器人”等應(yīng)用程序大量囤貨。根據(jù)投行Cowen的估算，目前全球球鞋轉(zhuǎn)售生意的規(guī)模是80億美元，到2030年能達(dá)到300億的規(guī)模。

NFT市場(chǎng)則是在2020年突然迎來(lái)大爆發(fā)，據(jù)區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)網(wǎng)站NonFungible統(tǒng)計(jì)，在2018年至2020年期間，NFT市場(chǎng)規(guī)模從4100萬(wàn)美元飆升至3.38億美元。而且從2021年的行情來(lái)看，NFT市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)走強(qiáng)。

至于球鞋與NFT這兩大熱門元素的結(jié)合，其受歡迎程度和轉(zhuǎn)手價(jià)格更是出乎大多數(shù)人的意料：

· 2020年年底，知名NFT收藏家Whale Shark用22個(gè)以太幣（時(shí)值超過(guò)1.3萬(wàn)美元）買下了RTFKT工作室設(shè)計(jì)的一雙NFT球鞋“The X Evolutions”；

· 今年農(nóng)歷新年期間，RTFKT工作室通過(guò)數(shù)字資產(chǎn)交易所Treasureland拍賣了一雙純金虛擬球鞋，*終成交價(jià)為2.8萬(wàn)美元。

RTFKT工作室目前的業(yè)務(wù)主要是通過(guò)NFT和AR技術(shù)，設(shè)計(jì)、打造球鞋、夾克等虛擬產(chǎn)品。他們每個(gè)月還會(huì)在官網(wǎng)做球鞋拍賣，參與者用加密貨幣參與競(jìng)標(biāo)，中標(biāo)的人可以用特制的AR濾鏡，在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺(tái)展示自己的藏品。

實(shí)際上，RTFKT工作室正是通過(guò)在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺(tái)發(fā)布圖片等內(nèi)容，逐漸發(fā)展起來(lái)。

2019年4月，貝諾瓦·帕格托（Benoit Pagotto）、史蒂文·瓦西列夫（Steven Vassilev）、克里斯·勒（Chris Le）等人開(kāi)始通過(guò)RTFKT工作室的Instagram賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容。盡管內(nèi)容以加工圖片為主，但這些足夠酷炫的圖片卻幫助RTFKT工作室迅速積累了一批粉絲。

2020年初，他們發(fā)布了一張埃隆·馬斯克（Elon Musk）參加2018年紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館慈善舞會(huì)的加工圖片，迅速引發(fā)熱議。在那張圖片中，RTFKT工作室以特斯拉電動(dòng)皮卡“Cybertruck”為設(shè)計(jì)靈感，為馬斯克打造、“穿上”了一雙**賽博朋克風(fēng)格的鞋子。盡管那是一張加工圖片，但圖片發(fā)布后不少人都在問(wèn)哪里能買到這雙鞋，甚至有人提出要花4萬(wàn)美元買這雙鞋子。

備受追捧也給了三位創(chuàng)始人更多信心，2020年1月，他們決定正式創(chuàng)辦RTFKT工作室。“我們剛成立的時(shí)候還拒絕了一些人的投資，因?yàn)橛X(jué)得這能做成一個(gè)品牌。”帕格托接受英國(guó)媒體HERO采訪時(shí)表示。

▲Tribute推出的各種虛擬服裝。

除了虛擬球鞋之外，虛擬服裝也在流行。疫情期間，菲利普·瓦杰達(dá)（Filip Vajda）和瑪麗亞·弗爾巴尼奇（Marija Vrbanic）創(chuàng)辦虛擬時(shí)尚品牌Tribute。消費(fèi)者可以選購(gòu)想要的服裝和配飾，并且提供一張照片，Tribute再通過(guò)CGI技術(shù)將服飾P到用戶提供的照片上。

“其實(shí)我們*初對(duì)這件事沒(méi)有任何期待，就是發(fā)到Instagram上，看看大家反應(yīng)如何。但那些照片發(fā)布之后就有人找我們?cè)O(shè)計(jì)衣服，真的出乎我們意料。”弗爾巴尼奇向The Tech Platform表示。

在弗爾巴尼奇看來(lái)，Tribute能取得成功與Z世代消費(fèi)者不無(wú)關(guān)系。Z世代消費(fèi)者的成長(zhǎng)過(guò)程中伴隨著時(shí)尚和電子游戲等元素，他們對(duì)于這類事物的接受程度也更高。

RTFKT工作室受歡迎的背后，其實(shí)也是相似的邏輯。不管是對(duì)球鞋，還是對(duì)NFT形式，年輕消費(fèi)群體都具備足夠強(qiáng)的獵奇心理，去追逐這些潮流、酷炫的新事物。

與此同時(shí)，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的獵奇心理，未來(lái)球鞋的設(shè)計(jì)可能會(huì)更加天馬行空，尤其是虛擬球鞋還能擺脫制作工藝的束縛。而且RTFKT工作室還可以從實(shí)物球鞋入手，將一些超限量、特殊配色的球鞋以虛擬球鞋的形式呈現(xiàn)，滿足球鞋迷們的收藏欲，但這需要獲得運(yùn)動(dòng)品牌們的授權(quán)。

而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，與發(fā)布虛擬球鞋相比，他們可能更看重NFT所具備的獨(dú)特性和****性。

2019年，耐克就為其NFT球鞋鑒定系統(tǒng)“CryptoKicks”申請(qǐng)了專利。消費(fèi)者買到一雙球鞋后，可以在CryptoKicks上生成這雙球鞋的虛擬形象和加密代幣，這些形象和代幣也能被交易，為二級(jí)市場(chǎng)流通提供多一層保障。如果這種技術(shù)能大規(guī)模應(yīng)用，球鞋鑒定平臺(tái)的鑒定功能和業(yè)務(wù)可能會(huì)遭遇較大沖擊。

值得一提的是，除了通過(guò)發(fā)布虛擬球鞋等產(chǎn)品掙錢之外，目前已經(jīng)有不少品牌愿意與RTFKT工作室合作發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品：

· 雷克薩斯與RTFKT工作室合作設(shè)計(jì)了一款“聯(lián)名鞋”，將雷克薩斯新推出的運(yùn)動(dòng)型轎車的各種元素融入到球鞋中；

· 游戲公司雅達(dá)利與RTFKT工作室計(jì)劃共同打造NFT時(shí)尚產(chǎn)品線，以雅達(dá)利推出的游戲?yàn)樵蛠?lái)設(shè)計(jì)多款球鞋，而且每款球鞋只發(fā)售50雙；

· 機(jī)箱制造商N(yùn)ZXT與RTFKT工作室合作打造了一雙“配置”了RTX 3080顯卡、散熱風(fēng)扇和屏幕的球鞋。

從球鞋迷到各個(gè)品牌，外界對(duì)于NFT和球鞋的瘋狂追逐不僅推高了藏品價(jià)值，也催生著泡沫，而且沒(méi)有人知道這些泡沫什么時(shí)候會(huì)被戳破。“隨著越來(lái)越多公司入局，泡沫會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。但當(dāng)泡沫被戳破，許多人來(lái)不及出手，手中只剩下一些毫無(wú)意義的數(shù)字藏品。”Coindesk記者奧利·里奇（Ollie Leech）在接受Input Mag采訪時(shí)說(shuō)道。

另一方面，當(dāng)越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)員通過(guò)NFT藏品獲取利益的同時(shí)，職業(yè)聯(lián)賽、經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)動(dòng)品牌可能也需要與時(shí)俱進(jìn)，在合同中規(guī)定發(fā)布權(quán)限和利益分成等細(xì)節(jié)。

隨著新興技術(shù)的興起，球鞋、聯(lián)名、代言等領(lǐng)域必然會(huì)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。RTFKT工作室推出虛擬球鞋，其實(shí)也是為了給消費(fèi)者提供全新的球鞋和使用感受。

只不過(guò)，當(dāng)一雙球鞋從消耗品逐步演變成期貨、收藏品，越來(lái)越往“不能穿”的方向發(fā)展，這樣真的好嗎？