阿迪耐克陷巨額虧損 國際運動品牌集體步入“寒冬” - 禹唐體育|打造體育營銷**平臺

在新冠肺炎疫情沖擊下，阿迪和耐克等國際運動品牌業績步入“寒冬”。阿迪達斯8月6日發布的財報顯示，其2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元，凈利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實現利潤5.31億歐元。

耐克的情況更為“糟糕”，其2020財年第四財季實現營收63.13億美元，同比下降38.14%；凈利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，該公司在過去的8年中，業績僅兩次未達盈利預期。為應對虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進行永久性裁員，同時大舉強化電商和直營業務。

此外，專業運動品牌安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；凈利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%。該公司預計，2020年下半年收入可能會繼續下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅會更大。

“在歐美市場尚不穩定的情況下，中國市場表現更為正面，未來運動品牌在中國市場的布局會加大。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄向財聯社記者表示，“消費者的購買欲望會更有目標性，生活方式也有所改變，健康意識越來越強，這本身也會帶動運動品牌的發展。不過國際運動品牌僅靠中國市場很難扭轉其在全球市場的局面。”

阿迪達斯在財報中表示，二季度中國市場的銷售額同比持平，5、6月份已實現兩位數增長，預計三季度營業利潤將會反彈，較第二季度將增加10億歐元左右。

“二季度疫情在中國被有效控制，市場有一些恢復。阿迪做了折扣、促銷后，其自身品牌溢價也帶動了消費上升，因此在中國市場的銷售情況比較好。但從三季度全球市場來看，疫情對行業的傷害仍然存在，行業在重組過程中也會受到影響。目前全球疫情尚不穩定，想在三季度實現利潤反彈還是有些過于樂觀。”程偉雄說。

財聯社記者在網絡銷售平臺查詢發現，安德瑪、阿迪達斯、耐克等均采取了降價、促銷的方式刺激銷售，同時也在加碼電商渠道的布局。8月6日，耐克宣布“舊鞋回收計劃”上線微信小程序，面向中國消費者回收至少5萬雙耐克舊鞋，經過Nike Grind技術制作成橡膠顆粒后，將作為主要材料為武漢市碧云小學重建兩個Nike Grind籃球場。

某服裝行業內部人士告訴財聯社記者，國際品牌越來越注重在線上與消費者的互動交流，因為目前的線上銷售已不僅僅是通過網絡平臺售賣這么簡單，更需要與消費者的深度接觸。

“目前品牌發展有兩個方向，一種是具有品牌溢價能力的，一種是大眾化的品牌。目前的信息交流呈現扁平化趨勢，每個品牌商都是直接面向消費者，品牌與消費者的溝通越來越多元化，這也會為一些運營規范的全球化品牌帶來一些正向價值。隨著國際品牌越來越重視中國市場的布局，整個行業也面臨轉型升級，運動品牌會迎來新一輪的變革。”程偉雄表示。