【百檢網訊】2016年5月12日，第十屆中國品牌價值500強榜單揭曉。本屆500強評選活動由品牌觀察雜志社聯合國內200多家機構共同主辦。品牌被認為是無法在資產負債表中體現的重要資產，如何管理好這筆重要的表外資產，是企業品牌經營的核心。而中國品牌價值500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，因而銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的主要依據。

此次榜單中，中國工商銀行，騰訊、華為位列前三。另外，進入榜單的家居企業依然不少，其中上榜的家紡品牌有富安娜101.46億、羅萊89.21億、水星85.67億。今天，小編帶大家來看看這些上榜家紡品牌企業的品牌發展戰略和實踐。

富安娜創新型品牌

富安娜家紡

年，富安娜家紡在深圳落戶，經過多年發展，現在富安娜家紡已成為家紡行業**型品牌。在全國建立了1200家銷售網點，與國內十大商業系統成為戰略合作伙伴。并先后獲得中國、中國品牌500強等一系列的榮譽稱號。

家紡行業是既古老又新興的行業，從以前簡單的床單、被套，發展到現在的整體家居概念，富安娜成立之始一直在不斷傳承，同時也不斷的尋求突破和創新。比如，富安娜2012秋冬婚慶家紡新品的發布，堪稱“破壞和顛覆性”創新活標本。與其說富安娜為消費者所提供的是單純的婚慶家紡產品，不如說這是一種源自未來的藝術化生活方式。

而對于轉型中的家紡行業，富安娜的創新模式帶來了一個全新的引擎。富安娜本身在設計、研發方面特別強，推出的產品深受消費者青睞。一條依靠對市場和未來生活方式的洞悉，調動深厚的文化積淀，對產品大膽創新來發展的道路，給其它企業帶來的新啟發、新思考，遠非一批新產品帶來的新收入那么簡單。富安娜的創新文化，除了為自身帶來持續穩定的增長，更重要的是為家紡業帶來希望和借鑒意義。

羅萊多品牌發展

羅萊家紡

上海羅萊家用紡織品有限公司成立于1992年，是一家專業經營家用紡織品的企業，集研發、設計、生產、銷售于一體，是國內早涉足家用紡織品行業，并形成自己獨特風格的家紡企業。

羅萊從2004年開始，進入了多品牌運作發展。羅萊從以外部市場的快速擴張為主，向強化企業內部管理轉變。夯實基礎，苦練內功，打造百年基業成為羅萊人實現人生價值的共同追求。羅萊在持續提升“羅萊”、“SAINT·MARC”、“羅萊KIDS”、“YOLANNA”、“LOVO”、“LACASA”等品牌的同時，還代理了澳大利亞“SHERIDAN”品牌、美國“DISNEY”品牌等國外的品牌。羅萊的多品牌戰略，使羅萊產品結構更加豐富，市場定位更加清晰，一個可以覆蓋和滿足多個消費群體的品牌架構正逐漸形成。

水星渠道建設造百年老店

水星家紡

上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業，也是中國現代家紡業的重要奠基者。公司成立于2000年，現已成為集研發、設計、生產、銷售于一體，專注于家用紡織品行業的專業化、多品牌企業，生產、銷售、渠道規模及綜合實力居行業前三，2009年通過上海市高新技術企業評審。

在整個行業都在快速發展的時期，必然要求信息化做出調整。為此，水星借鑒服裝行業創造了家紡行業獨有的分銷體系。水星家紡的終端有兩種：直營店和加盟店。加盟店又由區域總經銷商管理和公司直接管理，以總經銷商管理為主。直營店就是銷售的模板，是為了展示品牌和管理而設立的。

家紡行業脫胎于服裝行業，同樣非常注重終端營銷，這就決定了高效的渠道管理對于家紡企業的擴張而言尤為重要。作為業內佼佼者，水星家紡成功實施了集研發、生產、銷售為一體的信息化分銷平臺，不僅僅用以在大規模的渠道網絡中快速流通產品，更為了創造"百年老店"。

總結：企業通過創立市場良好品牌形象， 提升產品知名度， 并以知名度來開拓市場，吸引顧客， 擴大市場占有率， 取得豐厚利潤回報，培養忠誠品牌消費者，毫不夸張的說，品牌戰略就是現代企業市場營銷的核心。家紡企業身處現代企業大漩渦中，積*發揮品牌市場影響力，給予消費者以物質和精神的享受，這將關系到地板企業的今天和明天。

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