如今，中國(guó)紡織業(yè)國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端處于高發(fā)期，伴隨著歐美品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，家紡行業(yè)必將進(jìn)入高淘汰周期，大多數(shù)企業(yè)面臨重新選擇和定位，未來(lái)中國(guó)家紡市場(chǎng)品牌的整合也將成為主旋律。在這關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行冷靜思考顯得*其可貴。

細(xì)想一下，中國(guó)家紡行業(yè)當(dāng)前所面臨的困難與當(dāng)年服裝業(yè)相似，但比較當(dāng)時(shí)服裝業(yè)來(lái)看，家紡業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要比那時(shí)好得多，條件也優(yōu)越得多。中國(guó)紡織業(yè)在經(jīng)過(guò)了20多年的以服裝業(yè)為龍頭的帶動(dòng)發(fā)展后，整體技術(shù)水平與創(chuàng)新能力都已提升到相當(dāng)水準(zhǔn)，實(shí)際上為家紡業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從這方面來(lái)講，中國(guó)家紡業(yè)發(fā)展相對(duì)較快有其必然性。但中國(guó)家紡被喚醒之后，怎樣才能讓其健康發(fā)展而不落入畸形膨脹的怪圈。

為了推動(dòng)行業(yè)健康的發(fā)展，和當(dāng)初為喚醒行業(yè)所提的造勢(shì)和造市運(yùn)動(dòng)一樣，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)楊東輝提出了家紡行業(yè)關(guān)于冷思考的概念，家紡行業(yè)今后需從品牌、協(xié)同、創(chuàng)新、文化、危機(jī)等五方面“強(qiáng)筋健骨”。

隨著“大家紡”格局的形成，家紡市場(chǎng)也由過(guò)去單純“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”演變成現(xiàn)在的“品牌競(jìng)爭(zhēng)”，而目前我國(guó)家紡行業(yè)共有13個(gè)“中國(guó)”和5個(gè)“品牌”，與我國(guó)龐大的家紡企業(yè)數(shù)量相比，現(xiàn)有的品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國(guó)家紡業(yè)要占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并順利打入國(guó)際市場(chǎng)，就要出現(xiàn)更多的產(chǎn)品，這才有可能去分食市場(chǎng)的大蛋糕。

冷靜下來(lái)不難看出，在狂熱之中，“價(jià)格戰(zhàn)”為主要形式的惡性競(jìng)爭(zhēng)正在削弱我國(guó)家紡業(yè)的整體實(shí)力。面對(duì)巨大的國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)空間，我國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)求同存異，更多地保持相互磋商，從功能化、時(shí)尚化、個(gè)性化等不同層面，從城市、農(nóng)村等不同市場(chǎng)進(jìn)行差異化的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，這樣才能使產(chǎn)業(yè)熱的健康。

另外，我國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)在包括產(chǎn)品、管理、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、觀念等方面予以大膽創(chuàng)新，從而保持企業(yè)活力。應(yīng)注意不斷吸收和容納社會(huì)歷史進(jìn)程中的各種新興文化要素，在產(chǎn)品中不斷融合現(xiàn)代科學(xué)與教育的新內(nèi)涵，充分考慮家紡產(chǎn)品中的人性化需求，以特色產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞。對(duì)現(xiàn)代城市消費(fèi)來(lái)說(shuō)，家紡產(chǎn)業(yè)更體現(xiàn)為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，家紡企業(yè)應(yīng)建立以居室文化與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)直接聯(lián)系的企業(yè)文化，通過(guò)營(yíng)造產(chǎn)品的時(shí)尚文化為家紡行業(yè)創(chuàng)造更多的附加值。

后，面對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義為我國(guó)家紡產(chǎn)品出口設(shè)置的障礙，中國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)保持敏銳的危機(jī)意識(shí)，通過(guò)建立企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)警及應(yīng)對(duì)機(jī)制，隨時(shí)應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

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