? ? “白玫瑰”,天津紡織業(yè)一個擁有60載光榮歷史的傳統(tǒng)知名品牌,在
創(chuàng)新思維澆灌下,在技術(shù)手段滋潤下,不斷成長,持久綻放——?
產(chǎn)品由針織擴展到梭織,由內(nèi)衣擴展到外衣、童裝類、家居類、春夏季男女小衫系列、秋冬季男女保暖系列;
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白玫瑰牌服裝、白玫瑰牌毛紗、白玫瑰牌滌紗已遠銷多個國家,開拓出一條自主品牌走出**之路;
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營業(yè)收入逐年增加,2013年白玫瑰品牌實現(xiàn)銷售收入6925.48萬元,出口創(chuàng)匯2152 0173 3840.14萬美元,同比增長8.67%。今年前三季度實現(xiàn)銷售收入5364.82萬元,出口創(chuàng)匯1756.6萬美元,同比增長9.13%。
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作為天津針織產(chǎn)品的代表,生產(chǎn)“白玫瑰”的天津市針織廠是當(dāng)時亞洲*大的針織廠,白玫瑰品牌曾在全國聞名遐邇、無人不知:
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1981年,白玫瑰品牌被天津市工商局授予“**商標(biāo)”稱號;1983年,被紡織部評為部優(yōu)銀質(zhì)獎;1985年,被國家經(jīng)委評為國優(yōu)銀質(zhì)獎;1990年,再次獲得國優(yōu)銀質(zhì)獎;1993年,獲得國內(nèi)貿(mào)易部頒發(fā)的金橋獎。當(dāng)時的白玫瑰產(chǎn)品被天津市列為19種**產(chǎn)品之一,年產(chǎn)量*高達到3000萬件,經(jīng)濟效益*好時為3400萬元,據(jù)說是“一年掙回一個天津市針織廠”。
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在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌變型過程中,“白玫瑰”受到“三槍”、“宜而爽”等品牌沖擊,在市場競爭中漸感體力不支,逐漸走下坡路。
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為了挽救這個天津紡織的拳頭產(chǎn)品,為了推出一朵嶄新的“白玫瑰”,2001年,紡織集團部署由系統(tǒng)內(nèi)部實力較強的天津紡織集團進出口股份有限公司收購了白玫瑰品牌,并著手對白玫瑰品牌進行全面改造,加大技改投入,提高深加工、精加工能力。
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調(diào)整從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品品質(zhì)入手,“白玫瑰”從以前以普通紗支的單面和雙面為主,提高為高支紗、新面料的高附加值品種,老牌白玫瑰的汗衫、背心、內(nèi)褲、秋衣套裝之類的品種,如俗稱的“老頭衫”等,由新的男汗衫和男背心替代,莫代爾女套裝、棉+萊卡男套裝、拉毛男女保暖套裝、印花+繡花睡衣男女套裝等新產(chǎn)品贏得了消費者的喜愛。
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目前,白玫瑰品牌產(chǎn)品已由單一的針織內(nèi)衣發(fā)展到內(nèi)衣類、家居類、休閑類的綜合品牌產(chǎn)品,并在進入各大商場的前提下,引入專賣店營銷模式,白玫瑰品牌以嶄新的姿態(tài)重新回歸市場,市場份額迅速提升。難怪一位老者走進新開張的白玫瑰專賣店,一下子買了6件(套)產(chǎn)品,拉著售貨員的手興奮地表示,自己是“白玫瑰”的忠實顧客,這幾年一直為買不到貨真價實的白玫瑰產(chǎn)品而苦惱?,F(xiàn)在好了,終于找到了地道的“白玫瑰”,了卻了自己的一樁心愿。這番話深深地打動了“白玫瑰”人。為了顧客的這份情,也要讓“白玫瑰”持久綻放。
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近年來,白玫瑰品牌陸續(xù)獲得中華***、津門***、天津市**商標(biāo)等榮譽,天津紡織集團(控股)有限公司也獲得了中華***傳承創(chuàng)新先進單位、中國紡織品牌文化創(chuàng)新企業(yè)等榮譽。
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白玫瑰品牌的發(fā)展史,見證了天津紡織發(fā)展歷程,也體現(xiàn)了國企改革道路上對于品牌傳承的堅守情結(jié)。
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為了實施更加專業(yè)化的品牌策劃和運作模式,紡織集團成立了專門的品牌運作公司,開辟了電商經(jīng)營領(lǐng)域,以更加專注的品牌鍛造精神,傾心鑄就天紡品牌之獨特魅力。紡織集團全新包裝的抵羊1932和仁立1931品牌的產(chǎn)品已從絨線和面料向成衣延伸,精巧的設(shè)計、現(xiàn)代的風(fēng)格、高檔的品質(zhì)逐漸得到廣大消費者的喜愛和認可;天一、飛天、健龍、賽遠等品牌的影響力和市場占有率也不斷得到提升。
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相信在不久的未來,更多的天紡品牌將走出**,參與更高層次、更加廣泛的市場競爭,“白玫瑰”也將迎風(fēng)綻放,更加絢麗。
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