隨著越來越多的消費者把錢花在電子產(chǎn)品上，現(xiàn)在全世界的服裝賣家都在擔(dān)心銷量增長的問題。所以當(dāng)看到大碼服裝的市場規(guī)模達200億美元時，你是不是以為零售商都爭著搶著開發(fā)這個品類了?然而并沒有。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)顯示，美國大碼服裝銷售額從2013年的152 0173 3840億美元增長到2016年的204億，提高了17%。而這一期間，服裝業(yè)的總銷售額僅增長了7%。下圖為服裝總銷售額和大碼服裝銷售額各自的同比增長率：

雖然有很多美國商店正在推出大碼服裝線，但是在經(jīng)濟好轉(zhuǎn)或者轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)重點后，他們就把這個產(chǎn)品線給砍了。因此消費者都轉(zhuǎn)向?qū)ｉT出售大碼服裝的電商網(wǎng)站，比如Ashley Stewart。

據(jù)悉，過去三年，大碼女士服裝的銷量增長速度超過總體女士服裝。傳統(tǒng)商場的大碼服裝數(shù)量要遠遠小于正常尺碼的服裝。

比如J.C. Penney網(wǎng)站大碼連衣裙的比例僅占16%，Nordstrom.com更低，只有8.5%。耐克網(wǎng)站大碼商品只有5件，Under Armour更是一件都沒有。而且在實體店，要找到大碼商品更是難上加難。

下圖為各個網(wǎng)站的大碼服裝比例：

雖然很難確定美國穿大碼服裝的人數(shù)比例，但是數(shù)據(jù)一直在增長。根據(jù)華盛頓州立大學(xué)Deborah Christel教授的調(diào)查顯示，現(xiàn)在美國女性平均穿16-18碼的衣服，另外20歲的女性平均穿14碼的服裝。Ashley Stewart和J.C. Penney這些企業(yè)還把服裝的碼數(shù)增加到了32?！霸跀U大尺碼范圍后，我們這個春季的商品銷售一空，” Ashley Stewart的Rhee表示。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國肥胖女性的比例從1994年的51%增長到2014年的66%。下圖為美國成年女性中的超重和肥胖的人數(shù)比例：

消費需求與供應(yīng)之間的明顯斷層，一部分原因在于時尚界認為大碼服裝會抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù)，沒有真正深入了解這個品類。

另外設(shè)計大碼服裝需要更多款式和面料，所需成本更高。像中國、越南和孟加拉等地的服裝工廠通常都不制作大碼服裝，因為更換機器非常昂貴。

不過在意識到大碼服裝所展現(xiàn)的巨大潛力后，許多品牌開始開發(fā)大碼服裝產(chǎn)品線。比如Lane Bryant推出了大碼運動服產(chǎn)品線，以滿足消費者的需求。

而且根據(jù)Gwynnie Bee的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在消費者都在尋找顏色更亮的大碼服裝，下圖是Gwynnie Bee的消費者選擇的服裝顏色比例：

此外，J.C. Penney也聯(lián)合了耐克，在店內(nèi)推出了大碼服裝區(qū)域Boutique，專門銷售大碼緊身衣和無袖T恤。預(yù)計該區(qū)域?qū)⒊霈F(xiàn)在200多家J.C. Penney商店，迎合消費需求。

J.C. Penney還推出了Boutique+品牌線，設(shè)計師根據(jù)消費者的要求制作大碼服裝。

J.C. Penney的女裝負責(zé)人Siiri Dougherty指出，沒有苗條身材的女性也想要有一個舒適的購物場所，現(xiàn)在不論身材如何，女性都很坦然，所以當(dāng)公司做出改變時，銷量就上漲了。

因此如果零售商想要尋找提高銷量的方式，應(yīng)該趕上這個趨勢，緊跟著消費者的需求走，業(yè)務(wù)量無疑將迎來增長。?

小編表示，其實不光美國，目前中國肥胖人口已經(jīng)超過了9000萬。專家預(yù)測，未來十年中國肥胖人群將會超過兩億人。不難預(yù)見，隨著肥胖人口的增多，“重量級”消費群體的市場潛力也必將迅速擴大。在這樣的形勢下，就服裝行業(yè)而言，伴隨著肥胖人群的逐漸增大，常規(guī)服裝的市場需求必將逐年萎縮，整個服裝市場也勢必面臨重新洗牌的行業(yè)局面。