從今年9月起到明年年底，每日往返京滬的直達(dá)列車中將出現(xiàn)兩列對(duì)開的奧運(yùn)列車(全國青年文明號(hào)列車)，成為一道流動(dòng)的現(xiàn)代奧林匹克風(fēng)景線。據(jù)悉，這兩列奧運(yùn)列車的**冠名權(quán)被國內(nèi)一家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)買斷，**冠名費(fèi)高達(dá)900萬元。

列車**冠名權(quán)受歡迎

據(jù)悉，奧運(yùn)列車共有四條線路：北京-上海(Z13／14次列車)、北京-長沙(Z17／18次列車)、北京-廣州(T15／16次列車)和北京-西安(Z19／20次列車)，四條線路中有三條線路已分別被三家企業(yè)買斷了**冠名權(quán)，可見**冠名權(quán)的分量之重。而國內(nèi)一家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)拿下了北京-上海線路的**冠名權(quán)。

據(jù)了解，此次奧運(yùn)列車冠名贊助分為三檔，**冠名為900萬元人民幣，冠名是600萬元人民幣，贊助為300萬元人民幣。**冠名的企業(yè)將享有**冠名權(quán)、奧運(yùn)列車**儀式、奧運(yùn)列車海報(bào)板廣告、列車電視、列車廣播等形式的推廣發(fā)布。

據(jù)了解，以往普通列車的**冠名費(fèi)一般在100～200萬元，而此次奧運(yùn)列車的**冠名費(fèi)(招商刊例價(jià))達(dá)900萬元，創(chuàng)下新高。

據(jù)奧組委對(duì)外聯(lián)絡(luò)部招商處有關(guān)人士介紹，奧運(yùn)列車的四條線路均選用進(jìn)口龐巴迪豪華空調(diào)列車，無論從自身科技含量還是從乘客舒適度考量都是國內(nèi)**的高速列車。現(xiàn)代奧運(yùn)的歷史、奧運(yùn)風(fēng)云人物、奧運(yùn)項(xiàng)目介紹、北京奧運(yùn)的申辦歷程、北京奧運(yùn)的場(chǎng)館建設(shè)等豐富的史實(shí)資料將通過文字、圖片、影像、實(shí)物，配上奧運(yùn)專列講解員生動(dòng)的解說呈現(xiàn)在奧運(yùn)專列上，這將是從未有過的一座流動(dòng)奧運(yùn)博物館。奧運(yùn)列車一方面擔(dān)負(fù)奧運(yùn)會(huì)期間客運(yùn)、物流等重大任務(wù)，另一方面通過其所特有的流動(dòng)性和主題性，將營造一個(gè)集視覺、聽覺、行為、時(shí)間為一體的多維奧運(yùn)文化宣傳空間。

奧運(yùn)列車帶來商機(jī)無限

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年奧運(yùn)官方提供的各種門票將達(dá)到700多萬張，而屆時(shí)進(jìn)京看奧運(yùn)的人數(shù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止700萬人次，各種交通運(yùn)力必然大大增加，出現(xiàn)搶客的現(xiàn)象在所難免。然而，作為京滬線上**奧運(yùn)列車，因其獨(dú)有的特點(diǎn)，配合有效的推廣，必將成為一大熱門，贊助商的投入也將得到廣泛的關(guān)注。

據(jù)介紹，圍繞奧運(yùn)列車，將展開一系列的品牌宣傳活動(dòng)，如：建立專門的奧運(yùn)列車網(wǎng)站，針對(duì)校園、旅游、家庭市場(chǎng)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，以提升關(guān)注度；奧運(yùn)列車“服”“星”評(píng)選活動(dòng)，志愿者不僅向廣大奧運(yùn)列車乘客提供幫助，并適時(shí)地宣傳2008北京奧運(yùn)，讓乘客對(duì)此次出行印象深刻；奧運(yùn)列車停靠站臺(tái)期間，可在站臺(tái)開辟“奧運(yùn)列車——奧運(yùn)文化與您同行”奧運(yùn)文化展示大廳，讓所有乘客、送客親友、其他車次的乘客及過往旅客可以在旅游之余，參觀奧運(yùn)文化展示大廳，不僅可以了解奧運(yùn)知識(shí)，還可以觀看奧運(yùn)會(huì)系列紀(jì)念品、奧運(yùn)主題工藝品等，豐富了旅途文化，也提高了奧運(yùn)在國內(nèi)的傳播。

企業(yè)借機(jī)提升知名度

據(jù)透露，此次買斷往返京滬奧運(yùn)列車的國內(nèi)這家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)并非2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，但企業(yè)不想錯(cuò)過奧運(yùn)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，2008奧運(yùn)期間，直達(dá)奧運(yùn)城市觀看比賽以及國內(nèi)外借奧運(yùn)之際觀光旅游的人流量將**上漲，這是企業(yè)宣傳*好時(shí)機(jī)。

奧運(yùn)會(huì)是全球*具影響力和參與*廣泛的體育盛會(huì)，已經(jīng)不僅影響到體育文化產(chǎn)品和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是更深層次地影響到舉辦城市的經(jīng)濟(jì)增長，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)一國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于國際企業(yè)來說，2008年奧運(yùn)會(huì)為它們加強(qiáng)與中國的聯(lián)系、拓展新的市場(chǎng)空間，提供一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。對(duì)于中國的企業(yè)而言，2008年奧運(yùn)會(huì)將是它們走向世界一展身手的良機(jī)，它們將在關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域展示自己，提升企業(yè)的形象和產(chǎn)品品牌。

來源：上海商報(bào)